26.1.17
Puma: el ave fenix
Alguien acaso se acuerda de Puma antes de Rihanna o Kylie Jenner? Probablemente si tenés mas de 25 años, sí. Y si no te acordás, no importa, esta nueva era es la buena.
Quiero hacer una diferenciación: Puma a.r (antes de Rihanna) y d.r (después de Rihanna). En la era a.r tengo un vago recuerdo de la marca, simplemente porque mi papá desde siempre le gustaron las zapatillas y las compraba, peeero, como soy hija del marketing (y lo admito) le empecé a prestar más atención cuando ví las nuevas campañas con caras familiares como Cara Delevingne , Kylie Jenner, RiRi y una estética totalmente renovada y moderna (yayyy!).
Aparte de esta nueva era, tengo que reconocer que Usain Bolt, usaba (o usa) Puma. Como sea, ahora cada vez que paso por el local, entro y veo que hay de nuevo. Claramente no hay tantas cosas como nos gustaría, pero va queriendo.
Hay tres "eventos" fundamentales que impulsaron la imagen y renovaron el público de la marca.
1) Fenty x Puma
Rihanna empezó a trabajar desde 2015 (parece hace 100 años), no solo la nombraron embajadora mundial, si no, que es directora creativa para la sección de mujer. Ok, no sabía que tenía tantos puestos! Rihanna sacó una colección para el invierno de 2016 totalmente innovadora, furiosa y efervescente. La pueden ver acá.
Colores básicos como el negro, gris y blanco fueron protagonistas. Muchas "sudaderas" oversize (nuestros famosos buzos) con materiales como el velvet, el algodón, y hasta piel. También hay muchos joggins, vestidos y piezas difíciles de definir, pero que son tremendos. Un ícono de este año, fueron las "ojotas" de una tira que eran con felpudo. En Argentina solo llegaron a dos locales, el de Puma Unicenter y otro que no recuerdo (de seguro llegaron un par de cada número). En fin, en el local del Córdoba Shopping, se pueden ver algunas zapatillas de la colección (incluidas ñas suede que están buenísimas).
2) Do You
Otra de las campañas que funcionaron como trampolín, fue la que protagonizó Cara Delevingne.
Estamos conscientes de que la mayoría de las cosas que haga Cara, nos van a gustar. Esta campaña es mas de sportwear, mucho mas casual y prendas que sí se pueden usar para hacer ejercicio (no como las de Fenty). El el eje del concepto es inspirar a las mujeres a que pueden ser poderosas si ellas se lo proponen. "No hacer lo que todos hacen solamente por que todos lo hacen" "Se trata de aceptarse tal cual uno es y no disculparse por eso""Todos nosotros, todo nuestro cuerpo, es el instrumento mas importante que tenemos" "Todos tenemos inseguridades, solo tenemos que ser honestos y tener valentía al respecto" Son algunas de las frases que emite Cara en el video publicitario de la campaña. Lo pueden ver acá.
Esta campaña no solo tiene como protagonista a Cara, si no, a varias chicas alrededor del mundo con diferentes actividades y profesiones, desde skaters, bailarinas de ballet, profesoras de zumba,modelos, nutricionistas, actrices etc. Pueden ver los videos en el canal de YouTube.
3) Kylie Jenner
Ok, sabemos que cuando decimos "Kylie" viene algo bueno, o por lo menos algo que llama la atención. A Puma no le bastaba con Cara y Rihanna, que decidió contratar a Kylie. Debo admitir que cuando vi la foto de Kylie en el local, entré. Chau, listo lo dije. Kylie atrae a millones de jóvenes en todo el mundo, creadora de la tormenta de lip kits (los amo), y gran usuaria de Snapchat, ella muestra varias prendas de la marca a través de sus redes, las cuales repercuten en cada punto del globo. A quien sea que se le haya ocurrido ponerla como embajadora, me paro y lo aplaudo.
Pensándolo fríamente, no la veo como una chica super atlética, pero si la siguen en tanto en Snapchat como en Instagram, suele ir por la vida bastante sportwear. Un aplauso para Kylie que de seguro atrajo a un público muuucho mas joven y fresco.
Además de estas caras reconocibles internacional mente, Puma a elegido a ciertas influencers locales, del cual sin ser explícitas, muestran y "promocionan" la marca, digo, Luli Fernandez, Queen A (Agustina Marzari) y Melina Lezcano. Así que ahora saben que Puma ha llegado a nuestras vidas y creo que es para quedarse. Go for it!
ADR
