Cada vez que empieza una temporada, estamos atentos a los desfiles, presentaciones y campañas. Seleccioné algunas de las mas conocidas y populares para saber si llevan el ADN de la marca o solo es una imagen marketinera.
Jazmín Chebar
Jazmín desde siempre ha mantenido la misma estética, divertida, vibrante, enérgica y cítrica. Me gusta que en esta oportunidad trabaje mas con el diseño gráfico, lineas en colores que combinan con las prendas de la foto, y con la frse de la temporada "Shake it baby". Me parece que apunta a darle un giro divertido al invierno, por que, por lo general las campañas de otoño/invierno suelen ser bastantes oscuras, en tonalidades de marrones, grises o negras. Vamos a decir la verdad, la imagen de arriba con el ambo rosa, podría ser perfectamente de verano, o no?
Por otra parte, algo interesante es que nunca ha elegido como imagen de marca alguna celebridad o ultra famosa, siempre mantuvo la misma linea de modelos bajo perfil. Solo en el 2013 hizo su campaña de verano con la modelo Barbara Palvin, embajadora de L´oreal. Pero la realidad es que el 99,99% de las personas no la conocían. Redondeando, me parece que estas imágenes representan a la perfección la linea de la marca. Algo a tener en cuenta es que ya de por sí las colecciones de Jazmín son bastante coloridas y cargadas, fue ingenioso plantear el fondo blanco para enfocarnos solamente en la ropa.
María Cher
Tengo que decir que esta campaña me sorprendió, lo que mas me llamó la atención fue el peinado y maquillaje, simplemente me encantó! Hace ya varias temporadas que Cher se ha inclinado a la filosofía oriental, con prendas anchas y sueltas.
Está mas que claro que lo oriental sigue siendo la inspiración de sus colecciones, si cortamos la foto del cuello hacia abajo, es super oriental. Pero, que pasa con el maquillaje y peinado? creo que este invierno hubo una fusión con la cultura española, por que si a la modelo le ponemos unas castañuelas, pasa como nativa de España. De todos modos, me encanta, creo que las fotos son muy buenas, los looks muy pensado y pulidos. Todo muy Cher.
Mishka
Otra marca que en mi opinión en cada campaña le es fiel a su ADN. Siempre usando colores acordes a la colección, modelos que representan perfecto la filosofía y composiciones fotográficas, para tener un todo en uno. Hace ya bastante que Mishka lanzó su colección "couture", del cual siempre es un reto para las campañas. No tienen que descuidar ni los zapatos (que siempre fueron protagonistas) ni la ropa, por eso haca ya un tiempo que utilizan un estilo collage, o composición para mostrar todo. (Primera imagen de arriba)
La colección en si es muy interesante, tiene unos tapados super originales como el que salio en la tapa de Harper´s Bazaar Argentina este mes de Marzo, o como el de la foto de arriba, que parece una bata de dormir. Me parece que pensaron, si se viene la moda de los pijamas, por que no una bata? Lo mejor es que viene con un bolso para combinarlo!! Otra vez, Mishka le es fiel a si misma.
Paula Cahen D´Anvers
Por algún motivo, esta campaña se queda corta, creo que le falta algo. Siento que algunas imágenes tranquilamente pueden ser de alguna campaña del 2005. Me gusta la estética de los ojos metalizados, pelo revuelto y fondo oscuro, peeero no me cierra del todo. Haciendo un poco de memoria, la campaña del verano pasado fue muchísimo mejor , probablemente gastaron mas del presupuesto en esa y esta fue lo que quedó.
Ok, otra cosa extraña: el chico. Muy lindo pibe, me encanta, me gusta el pelo, la cara angulosa, pero no lo veía como super necesario. Aparte, el chico esta vestido con ropa que distrae, que nada viene al caso. Entren a la pagina de paula
http://www.paulacahendanvers.com.ar/mujer-fotos y vean toda la seguidilla de fotos. Creo que seria muy buena pareja para una marca que tenga ropa para ambos, como Giesso o Etiqueta Negra. O, que el chico este todo de negro o ropa que no distraiga la atención de lo que realmente es importante.
Silenzio
Bueno, vamos a decir la verdad; Silenzio remontó su imagen a través de Candelaria Tinelli. Su imagen en las campañas fue como una inyección de juventud, ya que antes de eso pensábamos en silenzio como una marca para mujeres de 30 tal vez? Me pareció una muy buena jugada y que ahora va a perdurar por varias colecciones mas.
Sabiendo lo que me gusta el minimalismo a mí, esto es un super 10. Me encanta. En total son 11 imágenes, del cual juegan con el fondo blanco/negro y en cada imagen esta el look It de la temporada, como el poncho, el blazer, total black, el tapado de color "rose quartz" (uno de los colores del 2016 by Pantone), el trench y los infaltables sueters. Que puedo decir? Silenzio empezó a apuntar a otro tipo de nicho y lo esta haciendo muy bien!
Uma
Well, well well. Esta debe ser una de las pocas campañas de Uma que no me gusta. Vamos de a poco. Primero, hace ya varias temporadas que acentúa su inspiración parisina, francesa. Eso lo vemos y mucho, es algo bueno asi las cosas no se desvían. Pero hay algo en estas fotos que no me terminan de cerrar. Desde que conozco a Uma, sus fotos me transmiten eso delicado, parisino, simpático, coqueto; pero en estas cinco fotos, no veo nada de eso.
Esta serie de fotos muestra una parisina rebelde, rockera pero que la ropa tampoco lo es al 100%. Yo diría que seria una buena campaña para un Complot parisino, no les parece? La próxima vez será Uma.
Vitamina
Bueno, voy a sincerarme: esta marca no me cae del todo bien. Recapitulemos un poco, hubo un tiempo hace unos años en que vitamina, estuvo en un agujero negro, pasaba desapercibida. Me acuerdo que el ícono de la marca era el jean con el circulito en el bolsillo de atrás. Creo que por los jeans seguían. Después, en 2013 tuvieron la genial idea de remontar con la cara de una It girl como Olivia Palermo. Palermo hizo dos campañas, una de invierno y una de verano. Todo en el ambiente de New York, todo super divino. En ese momento hubo una remontada.
El año pasado remontaron con una It mas nacional, Delfina Blaquier. Las fotos no eran wow, pero estaba bueno el concepto. Creo que Delfina representaba bastante bien al nicho al que apunta la marca. Y bueno, como vimos en el verano, volvieron las It girls a la imagen de Vitamina. En este caso, Alexa Chung. Alexa es modelo británica con orígenes chinos. Es una socialité por excelencia, siempre esta en los mejores eventos y lleva las ultimas tendencias. En el verano la campaña se desarrolló en NY, del cual me parecia oportuno, haciendo referencia a la campaña de Olivia. Pero no todo es NY, esta temporada volvió Alexa pero en Londres, ciudad natal de ella. Voy a decir lo que creo: si Vitamina no tuviera estas caras en sus campañas, pasaría desapercibida totalmente. Por que si sacamos las prendas que se muestran en las gráficas, en los locales son cosas comunes, que le faltan un poco de identidad. (Sin agregar la mala atención en los locales).
Pero finalizando, la campaña en sí es muy buena, mucho presupuesto y buena estética.
